獨家參訪B站:是什么,讓“小破站”異軍突起?

作者 / 劉潤

最近,有讀者問我怎么看B站突然之間的異軍突起。

確實,隨著《后浪》刷屏,B站出圈了,越來越多的人開始知道B站,了解B站。

是什么讓B站異軍突起?

其實,對這個問題,我也充滿好奇。

于是,2020年6月9日,我帶領“問道中國”的企業家組員們,參訪了這家我充滿了好奇的企業,來一探究竟。

這家被很多粉絲戲稱的“小破站”,是什么讓它在視頻行業中異軍突起?

01.

什么是B站呢?

比如,如果我問你,你心中的B站是什么樣的?

那么可能你會說,B站是一個可以學習的"小破站";

有人會說,B站,是一個有強烈社區屬性的小破站;

是一個以彈幕為靈魂的小破站;

是一個各種評測達人各顯神通的小破站;

是一個有各種搞怪鬼畜視頻的小破站;

是一個屬于Z世代、動漫、二次元、年輕的小破站。

等等。

但這些其實都是B站的表象,或者說是小破站給不同的人留下的不同印象。

一萬個人眼中,有一萬個哈姆雷特。

不同人的眼中,就有不同的小破站。

那,B站到底靠什么,在視頻行業中異軍突起?

02.

我們先說,視頻行業是一個什么樣的行業?

是一個競爭異常激烈行業。

在前不久的6月15日,據路透社報道,騰訊視頻有可能和愛奇藝合并。

消息傳出后,資本市場給與了非常正面的反應,愛奇藝的股價更是漲了25%。

畢竟,視頻行業幾個主流APP的競爭已經白熱化,幾家都花重金在視頻版權費領域。

就以愛奇藝為例,近5年,它花在內容成本分別為:36.94億元、75.41億元、126.17億元、210.61億元、222.47億元。

這些成本在營收中的占比已經從69.4%提升至76.7%。

為什么視頻行業要把錢都花在購買版權或者自制內容上呢?

那是因為這些內容是視頻網站的護城河。

簡單來說,一個視頻APP優質內容越多,就會吸引越多的用戶付費;

而越多的用戶付費,視頻APP就會有更多的錢購買或者生產更優質的內容;

這樣就會吸引更多的用戶付費......

所以,獲得更多優質內容的能力就是一個視頻APP的護城河。

— —

我們再具體來說,這種護城河其實是跨邊網絡效應護城河。

什么叫跨邊網絡效應?

簡單來說,跨邊網絡效應是指在平臺兩邊的。

比如淘寶。 買家越多,需要商品就越多。需求越多,就會吸引更多的賣家加入。

更多的賣家,就會帶來更豐富、更美價廉的商品。

豐富、物美價廉的商品越多,就會吸引更多買家。

這就是跨邊網路效應。

B站在這方面也一樣,在ACG內容上,B站上市后在海外動畫版權新增超過1680部作品,是全世界番劇動畫版權最多的平臺之一。

什么是ACG內容?

ACG即Animation(動畫)、Comics(漫畫)與Games(游戲)的縮寫。

B站的定位是年輕人、動漫、二次元,所以B站購買的主要內容以ACG為主,這些內容就是它的護城河。

所以,它因此,就在視頻APP中顯得與眾不同。

03.

但是因此就可以說它異軍突起嗎?

還不夠。

為什么?

最開始我們提到了,B站和其他視頻平臺還有很多不一樣的地方。

它有大量PUGC內容,也就是UP主自制上傳的內容,像個社區一樣;

它是一個以彈幕為靈魂的視頻平臺。

這些會形成一個什么現象?

這會讓用戶在看視頻的時候就可以和UP主,和發彈幕的用戶進行互動。

因為很多UP主也是用戶本身,這也就讓用戶在B站這個類社區的視頻平臺上可以進行互動。

也就是,用戶與用戶之間直接互動。

那這意味著什么?

意味著除了跨邊網絡效應,B站還形成了單邊網絡效應。

— —

什么是單邊網絡效應?

簡單來說,就是一個溝通工具。

比如微信。

只有一個人或者很少的人用微信,是沒有意義的。

但是如果越來越多人用微信互相溝通,那么就會有更多人下載安裝、注冊微信。 更多人下載、安裝、注冊微信,就會有更多人用微信互相溝通。

這就是單邊網絡效應。

用戶與用戶之間互動越多,單邊網絡效應就會越強。

那為什么愛奇藝、優酷沒有形成單邊網絡效應,畢竟一個彈幕功能很容易配置,而且現在也是標配了。

那就是B站的社區效應了。

— —

什么是社區?

你可以理解成社區就是一群已經形成網絡效應的人群。

這個人群,他們一起回答過100道題,他們有共同的愛好等等。

站在用戶角度,你會發現,愛奇藝或者優酷等視頻平臺對你來說,就是一個視頻工具。

你突然想看一部電影,你就去優酷、愛奇藝搜,沒有就去騰訊搜。

搜到了,就開始看,看完,關閉APP,結束。

但是B站就不一樣了,你到這兒,是來交朋友的。

不僅僅是和UP主交朋友,還可以與其他發彈幕的用戶交朋友,而這些互動,就會慢慢的讓B站形成一個社區,在社區里面的人充滿了自豪感。

所以,小破站是只有在B站這個社區里的人可以說的。

不知道B站是什么,不上B站的人,隨便說B站是小破站會惹人生氣的。

這就像母校、故鄉一樣,你自己可以說他各種不好。但是,絕對不允許別人說。

這就是社區。

熱愛著我的熱愛,認同著我的認同。

最后的話

所以,到底什么是B站?是什么讓B站異軍突起? 從表面來說,

B站是一個屬于Z世代、動漫、二次元、年輕的小破站;
是一個有各種搞怪鬼畜視頻的小破站;
是一個各種評測達人各顯神通的小破站;
是一個以彈幕為靈魂的小破站;
是一個有強烈社區屬性的小破站;
是一個可以學習的小破站。

但,其實B站不但是一個擁有跨邊網絡效應,垂直分類于動漫、二次元領域的小破站; 還是一個有社區屬性,用戶之間可以互動,有單邊網絡效應的小破站。

這就是B站。

也許,這也才是讓B站異軍突起的答案。

祝福。

祝福小破站越來越好,乘風破浪。

聲明:本文觀點僅代表作者觀點,不代表MBA智庫立場。
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劉潤

作者簡介:劉潤,“劉潤”公眾號主理人,互聯網轉型專家,前微軟戰略合作總監。任海爾、中遠、恒基、百度等多家知名企業戰略顧問,他總能將復雜的問題,抽絲剝繭地探尋出商業本質,發布在他的公眾號“劉潤”(ID:runliu-pub)上。

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