20個品牌定位的精準策略,打造品牌的獨特定位

品牌定位是經常向消費者宣傳的那部分品牌識別,目的是有效地建立品牌競爭者的差異性,在消費者心智中占住一個與眾不同的位置。在產品越來越同質化的今天,要成功打造一個品牌,品牌定位已是舉足輕重。品牌定位是技術性較強的策略,離不開科學嚴密的思維,必須講究策略和方法。

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品牌管理 .ppt

品牌行為-創建與提升品牌的計劃,考慮: 所有的品牌計劃是否符合品牌的價值;
還有哪些行為可以強化品牌;
需要有那些工作流程需要進行改變;
是否有完整合理的品牌傳播計劃;
對于品牌價值與辨識的改變應該如何傳播;
如何評估品牌價值所帶來的效益。

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新品牌定位的精準策略 .ppt

定位品牌的根基,是一切品牌營銷活動的原始點,好的定位可以以一當十,使品牌迅速崛起。主要分為比附定位法和空擋定位法。

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品牌定位秘籍20招 .ppt

一、功效定位
二、品質定位
三、情感定位
四、企業理念定位
五、自我表現定位
六、高級群體定位
七、首席定位
八、質量/價格定位
九、生活請調定位
十、類別定位
十一、檔次定位
十二、文化定位
十三、對比定位
十四、概念定位
十五、歷史定位
十六、生活理念定位
十七、比附定位
十八、形態定位
十九、情景定位
二十、消費群體定位

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打造頂級品牌:定位與策略 .doc

品牌定位由重要的六個元素組成:目標消費群、需求、競爭性的框架、益處、原因和品牌特性。

品牌定位宣稱的是,對于挑剔的消費者,品牌不同于競爭產品服務形成的原因。它應該有助于為品牌的發展和特許權構建提供一份藍圖。因此,定位應在所有子策略(如定價、分配包裝等)的發展前形成。那些沒有確立品牌定位的公司往往在瞎忙活,在揮霍寶貴的資金去拉扯新的營銷、促銷、公關廣告,但在消費者方面卻毫無進展,而且,品牌會缺少營銷組合元素中所需的、為積極影響消費者偏好而建立有意義的基礎的整合性,而這最終會迷惑消費者,進而削減品牌的作用。

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品牌定位地圖 .pdf

品牌定位地圖通過深入的對中國消費者的研究,歸納總結出19種中國消費者的心理需求,并以此作為品牌定位的指導。用于品牌定位與品牌診斷。消費者的心理需求可以用四大方面來概括:
堅實:尋求永恒和諧的事,淡泊的消費欲望堅實:尋求永恒和諧的事物,淡泊的消費欲望;
刺激:尋求生活樂趣,更多的生活體驗;
價格:節省花費,經濟上的節省導向;
解決方案:尋求績效效率,理性的物質選擇解決方案:尋求績效和效率,理性的物質選擇。

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如何打造品牌的獨特定位 .doc

十五種定位比附定位法、利益定位、目標群體定位、市場空白點定位、類別定位、文化定位、比較定位、情感定位......

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品牌管理與品牌定位 .pdf

打造、設計和管理品牌——必須有意識地和從戰略的角度對品牌進行管理,才能保持在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法,那么最終會有其他人(競爭對手、媒體等)就會對你的品牌不利。

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市場營銷戰略之品牌定位、產品定位、市場定位
聲明:本文觀點僅代表作者觀點,不代表MBA智庫立場。
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